Obok Unique Selling Proposition równorzędnie istnieje Emotional Selling Proposition (Emocjonalna Propozycja Sprzedaży). USP stanowić będzie logiczne uzasadnienie wyboru naszej aplikacji, ESP pozwoli nam natomiast zadbać o aspekt projektowania związany z uczuciami, równie istotny w próbie wyróżnienia się od konkurencji. Definiując ESP decydujemy więc o tym, jak ma się czuć użytkownik podczas korzystania z serwisu. W przypadku Vipwomen chcieliśmy aby użytkownicy czuli się komfortowo, luksusowo, jak członkowie unikatowej grupy, gdzie sama aplikacja dba o to aby wypadli w interakcjach z innymi jak najlepiej.